Paolo Iabichino parlerà di pubblicità nel turismo al TTG Incontri 2016

Paolo Iabichino al TTG Incontri 2016 parlerà di “pubblicità nel turismo: nuovi scenari e nuove soluzioni”

TTG Incontri, la fiera internazionale del B2B del turismo, torna come ogni anno il 13, 14 e 15 Ottobre nella sua location naturale: Rimini.

Come ogni anno, all’interno dell’evento ci saranno degli appuntamenti formativi tra i quali il format “TTG Forum” dove esperti del settore terranno degli speech su specifici argomenti.

Tra gli appuntamenti del Forum previsti quest’anno spicca senza dubbio quello con Paolo Iabichino, Chief Creative Officer del gruppo Ogilvy&Mather Italia, autore, tra gli altri, di “Invertising: ovvero se la pubblicità cambia il suo senso di marcia“.

Nel suo speech su “Turismo e pubblicità: dall’Advertising all’Invertising”, spiegherà se e come l’infedeltà del consumatore di viaggi possa essere contrastata o contenuta utilizzando nuovi format e nuovi linguaggi pubblicitari e come, in un panorama turistico profondamente mutato dove la vacanza può essere vissuta come una preoccupazione o un pericolo, si possano creare messaggi capaci di restituire fiducia al viaggiatore.

Personalmente seguo con ammirazione Paolo Iabichino dalla prima volta che ebbi il piacere di ascoltare un suo speech al Buy Tourism Online nel 2011: un’esperienza che mi ha “sconvolto”. Quindi, non posso che consigliarvi di ritagliarvi un’ora il 14 Ottobre dalle 15.00 alle 16.00 per recarvi presso il Padiglione C3 per ascoltare la visione di Paolo riguardo alla pubblicità nel turismo.

L’advertising si trasforma e cambia la sua direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità, dove la creatività diventa fondamentale per catalizzare l’attenzione del pubblico, non più considerato come un semplice target. In nome della rilevanza, dell’etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della réclame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso.

Per maggiori informazioni potete consultare il sito ufficiale di Invertising e scaricare il primo capitolo in PDF.

Invertising di Paolo Iabichino

Marcello Coppola

Capo ricevimento presso il Grand Hotel Europa Palace di Sorrento, consulente di marketing per attività ricettive e ristorative, presidente dell'Associazione Non solo teoria operante nel settore della formazione professionale in ambito turistico. Amo la tecnologia, il Marketing ed i Social Media con una forte connotazione verso il settore del Turismo. Devo molto ad eventi formativi quali "BTO - Buy Tourism Online" ed il "WHR - Web Hotel Revenue". Credo che la formazione continua sia la prerogativa di ogni professionista.

Un pensiero riguardo “Paolo Iabichino parlerà di pubblicità nel turismo al TTG Incontri 2016

  • 21 settembre 2016 in 14:59
    Permalink

    L’industria del turismo e del marketing turistico ha affrontato grandissimi cambiamenti negli ultimi anni: è bellissimo che Paolo Iabichino, uno dei più grandi pubblicitari italiani, dedichi uno speech proprio a questo tema. Sarà un’esperienza illuminante per chiunque vorrà partecipare, c’è davvero bisogno di ‘invertising’!

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